Pour une entreprise, un partenariat présente un intérêt à la fois financier, commercial et technologique. Pour qu'il fonctionne, il faut toutefois que chacun des partenaires travaille main dans la main et centralise ses ressources...
Ces dernières années ont été marquées par une augmentation significative des partenariats stratégiques multipartites. Le succès de ce modèle de collaboration risque cependant d'être compromis par un comportement de "free-riding" de la part des partenaires, qui consiste à tirer profit d'une alliance sans y contribuer à la hauteur de l'engagement promis en contrepartie...
Une entreprise qui réussit et qui s'affiche citoyenne, peut être suspectée d'être intéressée, notamment par une audience commerciale captive...
« 100 % satisfait ou remboursé ». « Pour tout retard de 30 minutes, une pizza offerte dans votre prochaine commande ». « Tout produit endommagé à la livraison sera remplacé sans frais »...
