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Expérience étudiante
Nos campus de Rennes et de Paris accueillent les étudiants dans des environnements propices à la réussite.
Publiée dans le Journal of Travel Research, l’étude The Temporal Paradox of Sustainability: How Goal Time Frames, Immediacy, and Contextual Cues Motivate Tourist Engagement analyse la manière dont les échéances des objectifs environnementaux influencent l’engagement des touristes.
Les chercheurs mettent en évidence un paradoxe : les enjeux environnementaux nécessitent de penser sur le long terme, mais nous sommes généralement plus sensibles aux objectifs dont les résultats semblent proches. Un engagement fixé à 2030 peut ainsi paraître plus concret et urgent qu’un objectif prévu pour 2050.
Mais cela ne signifie pas qu’il faut abandonner les objectifs à long terme. L’étude montre qu’ils peuvent devenir plus engageants lorsqu’ils sont accompagnés d’éléments concrets, comme les progrès déjà réalisés ou les impacts à l’échelle locale.
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Ces résultats offrent des pistes concrètes aux acteurs du tourisme pour mieux communiquer sur leurs engagements environnementaux. Plutôt que de simplement annoncer une ambition pour 2050, montrer ce qui est déjà fait aujourd’hui peut aider le public à mieux percevoir l’impact de ces engagements.
Plus largement, cette recherche permet de mieux comprendre comment la communication autour de la durabilité peut influencer les comportements des consommateurs, un enjeu qui concerne aussi le marketing et les marques.
Cette publication contribue à valoriser les travaux de recherche menés à Rennes School of Business sur les enjeux environnementaux et les comportements des consommateurs.
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